- 美廬三大新國標新品重磅上市 引領草飼賽道新征程
- 2023年03月31日來源:中國張家口網(wǎng)
提要:3月20日,美廬2023年二配新國標品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在革命圣地九江召開,會議以“領航頂配草飼,贛出超牛未來”為主題,發(fā)布美廬旗下三款二配新國標產(chǎn)品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優(yōu)培。美廬宣布將以領跑草飼奶粉為品牌戰(zhàn)略,發(fā)力成長為草飼領域頭部品牌。事實上,從甄選奶源,科研創(chuàng)新,配方升級,再到嚴苛質(zhì)控等,多年來在全產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕細作,已經(jīng)讓美廬做好了充分準備迎接新國標時代。
2023年當屬于奶粉行業(yè)格局劇變的重要節(jié)點,尤其出生率持續(xù)下滑疊加嬰配粉“新國標”的正式實施和二次配方注冊制的開啟,行業(yè)加速整合與淘汰,愈發(fā)考驗企業(yè)的綜合實力。作為率先拿到新國標“入場券”的選手,美廬正以全新姿態(tài)挺進發(fā)展新征程。 3月20日,美廬2023年二配新國標品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在革命圣地九江召開,會議以“領航頂配草飼,贛出超牛未來”為主題,發(fā)布美廬旗下三款二配新國標產(chǎn)品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優(yōu)培。美廬宣布將以領跑草飼奶粉為品牌戰(zhàn)略,發(fā)力成長為草飼領域頭部品牌。事實上,從甄選奶源,科研創(chuàng)新,配方升級,再到嚴苛質(zhì)控等,多年來在全產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕細作,已經(jīng)讓美廬做好了充分準備迎接新國標時代。
厚積薄發(fā) 釋放創(chuàng)新生命力 從行業(yè)視角,新國標之所以加速行業(yè)淘汰賽,在于其要求生產(chǎn)企業(yè)必須創(chuàng)新升級研發(fā)能力、生產(chǎn)工藝、技術裝備、質(zhì)量管理等,根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準的營養(yǎng)元素、更安全更高品質(zhì)的奶粉。在這場速度與綜合實力的比拼中,近些年來美廬持續(xù)加大研發(fā)投入,建立了“市級特醫(yī)食品工程技術研究中心”,投入營養(yǎng)研究和產(chǎn)品配方研發(fā)。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長、國際乳品聯(lián)合會(IDF)中國國家委員會主席吳秋林先生 依托中特生命健康科技集團股份有限公司的雄厚實力,美廬自有兩大10萬級高標準GMP工廠,自動化程度高達95%。擁有CNAS實驗室,檢測能力達94項,遠高于國家要求的66個項目。實現(xiàn)了生產(chǎn)自動化、制造透明化、管理智能化;全部實行數(shù)字化、360度全監(jiān)管,產(chǎn)品批批檢測,全程可追溯。
與此同時,美廬不斷夯實奶源供應鏈建設,匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源,包括西班牙綿羊奶源、意大利有機羊奶源、德國有機A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源,給予寶寶超牛保護。 全新定位 繪就發(fā)展新藍圖 如今奶粉行業(yè)已進入到強強對決的新階段,長遠來看,品牌心智決定市場份額。在草飼細分賽道,美廬在為用戶提供天然、安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品的同時,率先以“頂配”價值定位加速深入消費者心智。 發(fā)布會上,美廬股份董事長陳林先生暢談美廬如何“馭二配之機,創(chuàng)美廬之勢”,與各位嘉賓分享了自己的見解。在陳董振奮人心的分享之后,大家翹首期盼的美廬二配新國標產(chǎn)品正式發(fā)布。
美廬股份董事長陳林
美廬事業(yè)部總經(jīng)理龍運雄
旗艦三品 構筑超牛保護盾 在向高端草飼奶粉頭部品牌問鼎的過程中,極具競爭力的產(chǎn)品始終是最核心的驅(qū)動力,美廬此次上市的三款新品也因而被市場抱以極高期待。
其中,臻鉑之星甄選新西蘭AQ認證草飼奶源,全球僅10%的戶外草飼奶源,珍稀原生營養(yǎng)豐富。乳鐵蛋白和5種核苷酸的雙效組合保護,釋放寶寶原生自護力,保護寶寶超牛成長。三大營養(yǎng)寶庫:珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、葉黃素助力寶寶眼腦發(fā)育,α-乳白蛋白、共軛亞油酸、適度水解乳清蛋白、OPO結(jié)構脂和雙益生元,易消化吸收,保護寶寶嬌嫩肚肚。
美廬臻萃選用德國進口A2有機奶源,親和放心。乳鐵蛋白和5種核苷酸雙重保衛(wèi)防御,激活超牛自護。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活寶寶超牛天賦。益生菌+雙益生元協(xié)同呵護腸道超牛活力。
美廬優(yōu)培五大營養(yǎng)群,添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳鐵蛋白、5種核苷酸、益生菌+雙益生元、膽堿和?;撬帷⑷~黃素等全營養(yǎng)配方,全維度優(yōu)護,給寶寶超牛成長。 三款新配方產(chǎn)品各有所長,滿足不同家庭育兒需求,為每個寶寶添上超牛保護。 全新IP亮相?強勢賦能渠道 行業(yè)加速演進中,奶粉細分賽道也逐漸迎來從品類紅利為主轉(zhuǎn)為由品牌驅(qū)動為主的新賽段,深度鉆研“內(nèi)生力”的同時,也需要企業(yè)提升品牌影響力持續(xù)夯實競爭壁壘。為更好的與新世代父母同頻共振,深化情感鏈接,此次發(fā)布會上,美廬全新IP形象“小超?!笔状瘟料?。
美廬股份品牌中心總經(jīng)理韓小莉
誕生于綠色王國新西蘭的小超牛有著完整的人設和豐富的故事內(nèi)涵,是專屬美廬的品牌IP,是“超牛保護”的化身。小超牛聰明、勇敢、充滿正義感,肩負給寶寶超牛保護的使命,同時還是媽媽的貼心幫手,以專業(yè)的育兒知識,為媽媽排憂解難。小超牛作為品牌符號賦能終端推廣,活躍在每個品牌傳播的陣地,如線上媽媽俱樂部、終端活動保護營等。小超牛與消費者見面的首秀就是在超牛保護營。時值親子出游踏青季,“美廬頂配草飼奶粉節(jié)-超牛保護營”即將在各大門店如火如荼地開展。小超牛的加入會讓現(xiàn)場氣氛更加火熱,媽媽們爭相拍照打卡,寶寶在與小超牛的互動玩耍中輕松記住了美廬。超牛保護營會以多個親子互動單元模塊搭建,巧妙融入產(chǎn)品功能亮點,可靈活適配不同規(guī)模門店,大大豐富終端營銷形式,成為門店引流、獲客、銷售轉(zhuǎn)化的利器,而小超牛則成為終端活動的流量密碼。此外,趁文旅復蘇、出行熱潮回歸,美廬在華東地區(qū)高端商圈投放戶外大屏廣告,配合二配新品上市營銷造勢,傳播新品和品牌形象,精準觸達目標消費人群。 實力有目共睹 冠軍為美廬代言 另外值得一提的是,美廬二配產(chǎn)品的頂配實力,收獲了同樣具有頂尖實力的冠軍媽媽認可。奧運田徑冠軍孔令微、滑雪世界冠軍李爽、花樣滑冰世界冠軍于小雨,分別成為美廬三款產(chǎn)品的代言人。賽場上的她們不斷突破自我、追求卓越,成就世界矚目,與開拓創(chuàng)新、領跑草飼領域的美廬完美契合。而美廬產(chǎn)品的頂配營養(yǎng),也俘獲了育兒標準嚴苛的冠軍天團,雙方一拍即合,正式攜手?;ɑ鄪W運會冠軍于小雨代表冠軍天團親臨現(xiàn)場,見證了二配產(chǎn)品發(fā)布。發(fā)布會還邀請了乳協(xié)領導、行業(yè)媒體人、廣協(xié)會長等行業(yè)精英,共同恭賀二配產(chǎn)品順利上市,他們從各自角度解讀美廬新產(chǎn)品、品牌新戰(zhàn)略,暢談嬰配行業(yè)和美廬未來發(fā)展。
“領航頂配草飼,贛出超牛未來”,美廬通過升級配方、優(yōu)化配方,成功搶跑新國標時代,在行業(yè)大變局之下,不僅為消費者帶來了更高品質(zhì)的營養(yǎng)選擇,同時也提振了渠道經(jīng)營信心。伴隨美廬在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等多方面的持續(xù)發(fā)力,將驅(qū)動企業(yè)贏得高質(zhì)增長,也將推動著行業(yè)邁向更專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。